Em exibição no SBT, Flow Podcast espanta público e quase registra 0 ponto de audiência

Desde o seu lançamento há quase cinco meses, a tentativa do SBT de incorporar podcasts à sua grade de programação não conseguiu decolar como esperado. A ideia partiu de Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos, que agora está no comando do SBT. A iniciativa para aproximar a televisão do universo digital, com os programas como Flow e Inteligência Ltda., porém, não conseguiram captar a atenção do público, revelando-se um fracasso no cenário midiático.

De acordo com informações do site especializado em cobertura de mídia TV Pop, mesmo em um horário praticamente livre de concorrência, já que a Record opta por programas terceirizados, os podcasts do SBT não conseguiram atrair uma nova audiência para a emissora. Pelo contrário, segundo dados consolidados de audiência da Grande São Paulo, os índices de audiência do canal foram ainda mais comprometidos. O Flow, um dos maiores podcasts do Brasil, não foi capaz de gerar interesse suficiente para impulsionar o SBT Podnight, que historicamente tem sido ignorado pela mídia especializada.

Na última segunda-feira, 15 de julho, o programa alcançou seu pior desempenho desde o lançamento, marcando apenas 0,7 ponto de média. Esse resultado coloca o SBT em uma posição desfavorável em comparação com outras emissoras, como a Globo, que durante o mesmo horário alcançou números muito superiores com a reprise da série Vai Que Cola.

Curiosamente, apesar do desempenho insatisfatório na televisão, o Flow conseguiu mais visibilidade no SBT do que na própria internet, onde está disponível há cinco meses. Com um alcance de 943 mil telespectadores na televisão, o podcast não conseguiu replicar esse sucesso digitalmente.

O impacto negativo do Flow se estendeu até mesmo ao telejornal SBT News, que exibido nas primeiras horas da manhã, registrou uma audiência de apenas 0,9 ponto de média, o pior desempenho para uma edição neste dia da semana.

Em resumo, a tentativa do SBT de atrair o público online através de podcasts não apenas falhou em aumentar a audiência da emissora, como também teve efeitos adversos em outros programas da grade. O futuro dos podcasts no SBT permanece incerto diante desses resultados decepcionantes, sugerindo que a estratégia precisa ser revista profundamente para alcançar o sucesso desejado.